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2018-06-25 23:15 来源:东北新闻网

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太保乱谈 <更多内容 2018-06-25 08:22:07

谈到OPPO手机,我们总会想到一个词,就是爆款手机。虽然国内手机品牌有特色的很多,但像OPPO这样,每次都可以打造一个爆款的品牌,则十分罕见。此次OPPO R15新品尚未发布,就已经获得超过5000万年轻人的关注,这让我们很想探究下,OPPO究竟是如何做到款款新品手机都爆款的呢?

OPPO手机的爆款之路,步步精准

OPPO第一次显示出爆款潜质的,是在R7手机上。2015年,OPPO手机销量达到5000万台,全球销量进入前八,而R7系列就贡献了1500万台。R7具备了VOOC闪充,充电5分钟就能打电话2小时,并且做到了可以拍摄5000万像素“超清画质”照片,拍照体验做到了“快稳准”,拍照画质更是做到了“拍得清晰,自拍漂亮”,一经推出就一炮而红。

OPPO R9继续了R7的辉煌,据Counterpoint发布的2016年国内智能手机市场报告显示,R9成为2016年销量最高机型,占市场份额4%,这甚至超出了很多品牌的总份额。此后,在2017年初,R9s又连续霸榜几个月,R9系列累积达到3000万台销量。在产品上,OPPO R9的1600万像素前置臻美自拍摄像头拍出来的自拍照,引领了自拍潮流,树立了一个自拍效果的标杆。

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而后的R11,同样没有让用户失望。2017年,OPPO R11连续四个月获得2500-3000元价位最受欢迎手机,并且在随后的R11s的补充后,OPPO 2017年销量达到全球前四,实现了历史跨越。在R11上,前后2000万拍照让用户记忆深刻,友商拍案叫绝,而R11s及时加入全面屏,更强化了产品的时尚体验。

从这几款的历程我们可以看出,OPPO在打造爆款、不断超越自己的同时,也实现了产品和品牌影响力的飞速发展。

步步胜出的精髓,在于OPPO的精品策略

OPPO的策略在于,实现“精品”。不推荐消费者那些简单具备某些突出指征的产品,而是打造从外到内,从外观设计到基本功能再到特色功能兼具的精品产品。

具体来说,OPPO首先注重用户反馈,做到有的放矢。OPPO极其重视用户体验,以至于达到用户重复购买率,并将其作为用户对品牌的认可指标,这也是其能年年推出爆款的核心所在。去年购买OPPO手机的用户,还是会推荐别人考虑OPPO,而自己可能在第三年再次购买OPPO。之所以达到这样的效果,与OPPO关注用户反馈,改进提升用户体验是分不开的。

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强调实际体验,这又是OPPO另一个务实理念。与前几年跑分火热相比,OPPO很早就意识到提升实际体验更重要,所以在外观配色方面,在拍照方面,在轻薄简约设计方面,在实际的程序交互体验方面,都不断打磨提升。到现在,各家品牌已经较少在产品上突出跑分了,反而都在更多演示实际体验。消费者也普遍认为,与其相信没有实际结论的分数,不如相信自己的手指,眼镜,耳朵。

稳定价位下推陈出新,也是OPPO的一大特点,并以此稳定了渠道和消费者。与很多手机品牌急于拉高自己的平均售价不同,OPPO在定价方面比较稳健,R系列产品始终维持在2800到3600元之间的区域,即使在R15上也没有随意拉升价位。一个明显的道理是,科技的进步,让一年前的产品可以更便宜,也可以让现在的新品可以保持一个稳定的价位,不断地升级加价只会让用户厌烦。

可以看出,表面上OPPO的产品十分讲究外观,但从用户需求看,则是十分务实的,满足用户始终追求却难于开发的需求,而不是用户已经满足但市场上不断供给的需求,正是OPPO所做的。

再次超出预期,R15梦镜版给用户带来惊喜

回到这次的R15上,OPPO是否会带来再次以爆款呢?从现在5000万人的关注量上看,似乎这已不成问题,而在现象背后,我们依然要看下,其产品上的创新所在。

实际上,OPPO R15,尤其是梦镜版,在外观、屏幕、性能、拍照、系统等方面都有明显提升,给人更好的体验。

外观上,OPPO携手国际色彩大师Karim Rashid共同为R15系列打造了热力红,雪盈白,还有静谧内敛的星空紫渐变色,R15梦镜版更带来梦镜红和陶瓷黑,搭配玻璃材质,光影流动给人无尽的想像。这是第一重惊喜。

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屏幕上,OPPO采用了异形全面屏,带来了90%的屏占比,外加上还有6.28英寸的大屏幕,视觉效果空前。同时,OPPO也在APP上进行优化,保证了R15在玩王者荣耀、微信、吃鸡游戏等热门应用时,有更好的体验,完美的解决了异型屏的实用问题。这是第二重惊喜。

在性能上,OPPO将R15升级到6GB超大运行内存+128GB存储机身,这也是2018年最为流行的规格,用户体验最好的配置。6+128GB配置起始价2999元,这是升级配置的第三重惊喜。

在拍照上,前置方面OPPO将3-HDR技术首先应用在手机中,可以实现所见即所得的体验效果,后置方面不仅是双摄,R15首发了全新的索尼传感器IMX519,尺寸提升至1/2.6英寸,暗光拍摄噪点更少。在R11s基础上拍照再次飞跃,这是R15的第四重惊喜。

在系统上,R15采用了全新的ColorOS 5.0系统,配备了AI智能助手,只需在主界面向左轻轻一划,常用的快捷功能,近期的行程等即可一目了然。而面部识别方面,通过前置摄像头高精度采集面部128个特征点,快速准确地识别人脸。此外,在AR方面,OPPO联合商汤、京东等企业,在购物、游戏、拍照等方面都提供更多的惊喜。

R15身上,再次见证OPPO爆款的三大超越

在R15身上,我们可以很轻松地发现很多创新的点,比如拍照,比如屏幕,比如外壳,这并不是难事,而在与国内品牌,国际品牌竞争过程中,我们发现OPPO之所以变得更为从容,更加坚定地按照自己的方向去走,也是因为做到了三大超越:

注重用户最实际的交互体验:如今处理器的性能基本都处于“过剩”状态,已经不是影响用户体验的关键点,OPPO很早发现了这个问题,在去年发售的R11上面,OPPO就与腾讯、高通展开联合开发“多核多线程”与“多场景优化”技术,成就全局稳定60帧的优质体验,让R11成为当年王者荣耀体验最佳的智能手机,甚至一度让不少其他手机品牌用户偷改自己手机名称已达到如此优化效果。

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而这一次OPPO与腾讯游戏又进一步深度合作,创立“联合创新实验室”,针对广大用户最钟情的王者荣耀、qq飞车、绝地求生系列游戏,都有着深度的优化,这已经很说明问题了。今年OPPO依然坚定地去走体验之路,并且在R15上十分明显。

超越机海,集中少数精品:虽然各家手机品牌的压力都很大,但一味地把希望寄托在机海战术上也不可取,很可能自己的创新本没有那么多那么深刻,此时不集中在一个机型,反而分撒组合,这样并不足以给消费者以足够惊喜。对比之下,少而精的产品让人眼前一亮。

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超越想象,全方位提升审美:在最关键的一点上,OPPO每次都能超越用户的想象,提供更具质感的审美表达,比如R15上的玻璃渐变外壳,异型屏幕,轻薄设计,都再一次打动了消费者。

工艺开发得有多难,产品呈现得就有多美。务实姿态有多低,产品的口碑就有多好。一切努力,都会在产品市场表现上有所体现。

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